Social Hospitality – Campagna di Rilancio in Formato Verticale
Produzione video per la promozione della riapertura di un locale notturno.
Contesto DEL PROGETTO:
Un locale notturno storico della zona ha avviato una fase di rilancio, con l’esigenza di rafforzare la propria presenza digitale e stimolare un ritorno immediato del pubblico.
La direzione – il Magika Disco Club – ha richiesto una produzione video vertical destinata ai social, con l’obiettivo di dare visibilità alla riapertura e riattivare l’interesse del proprio target.
Outline Departement ha realizzato due contenuti reel, pensati per piattaforme a forte consumo visivo come Instagram e TikTok.
Obiettivo del Progetto:
1) Conversione immediata
Generare traffico reale verso il locale: aumentare presenze, stimolare visite durante le prime serate post-riapertura e supportare le attività promozionali della struttura.
2) Brand awareness
Riposizionare il locale all’interno dello scenario nightlife della zona, valorizzando atmosfera, identità, servizi e mood complessivo.
L’obiettivo complessivo era creare contenuti capaci di catturare l’attenzione nei primi secondi, generare interesse emotivo e tradurlo in azione: uscite, prenotazioni e partecipazione.
Scelta Tecnica: Produzione in Smartphone
La produzione è stata realizzata volutamente con iPhone, non con mirrorless professionali.
La scelta nasce da esigenze strategiche legate al formato e alla piattaforma:
linguaggio nativo: l’estetica smartphone è più riconoscibile e familiare nei feed, riducendo la distanza percepita tra contenuto e pubblico;
autenticità: il risultato appare meno costruito, quindi più credibile e più vicino al linguaggio creator e nightlife;
performance social: i contenuti girati da smartphone hanno spesso maggiore retention e interazione sui reel;
dinamica delle riprese: in contesti affollati e con luce variabile, l’iPhone consente movimenti rapidi e adattabilità immediata;
gestione della luce da club: iPhone lavora bene con luci pulsanti, LED e cambi di colore, mantenendo un look uniforme;
workflow veloce: riprese verticali pronte per editing e distribuzione in tempi ridotti.
La decisione è stata parte integrante del tono visivo richiesto dal progetto.
Approccio Creativo e Linguaggio Visivo:
La produzione è stata costruita attorno a un’estetica energetica, immersiva e orientata alla conversione.
Elementi chiave:
luci dinamiche e colori del club;
camera in movimento per creare coinvolgimento;
dettagli atmosferici (luci, bar, interazioni, dancefloor);
montaggio ritmico progettato per trattenere l’attenzione;
vertical-first per massimizzare la resa su piattaforme mobile.
Produzione:
Outline Departement ha gestito:
riprese verticali pre-opening;
direzione micro-situazionale per valorizzare ambiente, luci e interazioni;
attenzione specifica ai ganci iniziali, progettati per catturare l’attenzione immediata dell’utente nei primi secondi — sfruttando elementi come cambio luci, ingresso in scena, dettagli estetici ad alto impatto;
montaggio orientato alla fruizione rapida, con ritmo coerente con la nightlife;
color grading calibrato sulle luci da club;
consegna social-ready ottimizzata per Instagram e TikTok.
RISULTATO e PRESTAZIONI:
La campagna ha ottenuto ottimi risultati in termini di visibilità e risposta del pubblico, raggiunti interamente in organico, senza alcuna attività di sponsorizzazione:
oltre 1,3 milioni di visualizzazioni complessive sui contenuti;
incremento delle presenze nelle serate successive alla pubblicazione;
crescita significativa della brand awareness locale;
forte diffusione spontanea, con numerose condivisioni e interazioni.
Le performance confermano la capacità del contenuto di generare viralità naturale, grazie a un linguaggio coerente con la piattaforma e alla riconoscibilità dell’estetica smartphone.
Conclusioni:
Il progetto dimostra l’efficacia di una produzione social-first orientata al risultato: contenuti verticali, immediati e coerenti con il linguaggio della piattaforma, capaci di generare attenzione reale e conversione diretta.
